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Les intérêts communs sont regroupés en fonction des activités de navigation antérieures ; les utilisateurs en ligne profitent ainsi de publicités correspondant à leurs intérêts communs. De cette façon, la publicité peut être rendue aussi pertinente et utile que possible. Des annonces pertinentes peuvent également être diffusées en fonction du contenu du site que vous venez de consulter. C’est ce qu’on appelle le « reciblage ».

Il existe un certain nombre de sites qui peuvent vous aider à vous désinscrire des publicités d’agences tierces qui exploitent la publicité comportementale en ligne pour les éditeurs de sites web. Notamment : networkadvertising.org/choices.

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